Спрос на видеоконтент растет вместе с увеличением пропускной способности интернет-каналов и повышением технических возможностей компьютеров и мобильных девайсов. Из-за этого маркетологи активно используют YouTube, который считается лучшим видеохостингом для публикации коммерческого контента. Они публикуют на этом ресурсе видео, рассчитывая на внимание аудитории и переходы на сайт бренда.

Публикуя контент на YouTube, маркетологи сталкиваются с высокой конкуренцией. Каждую минуту пользователи загружают на этот ресурс видеоролики продолжительностью 100 часов. Поэтому специалистам по видеомаркетингу приходится активно бороться за внимание аудитории. Для этого они используют поисковую оптимизацию видео.

Какие факторы влияют на ранжирование видеороликов на YouTube и как оптимизировать видеоконтент? Ответы на эти вопросы вы найдете ниже.

Когда вы вводите в поисковую строку YouTube запрос, сервис предлагает вам релевантные ролики. Видеоконтент ранжируется с помощью поискового алгоритма.

Алгоритм поиска YouTube включает следующие факторы:

Зная основные факторы ранжирования роликов на YouTube, вы можете оптимизировать видеоконтент. Следующие ниже рекомендации помогут вам занимать первые позиции в выдаче YouTube, что гарантирует высокое внимание к вашим роликам и переходы на сайт.

Нужно по-настоящему крутое и качественное видео? Тогда обратитесь в "Текстерру"! У нас работают дипломированные сценаристы, веб-дизайнеры и режиссеры монтажа, а цены – ниже рыночных. Перейдите по ссылке, чтобы посмотреть портфолио и заказать бесплатную консультацию!

Google пока не умеет смотреть и слушать ваши видеоролики. Поэтому поисковик не может прямо определять ценность публикуемого контента. Он пытается заполнить этот пробел за счет текста, который окружает видео. Основным источником текста является описание видеоролика. Поисковая система использует его для определения релевантности контента запросам пользователей.

Публикуя длинные описания, вы повышаете видимость ролика для пользователей, вводящих в поисковую строку разные запросы, включая низкочастотные. Поэтому старайтесь, чтобы объем описания составлял как минимум 1,5 тыс. знаков или 200 слов.

Высокие позиции в выдаче YouTube гарантируют внимание аудитории к контенту и переходы на сайт. Еще больше внимания и переходов вы получите, если ваше видео попадет на первые позиции SERP Google.

Не секрет, что крупнейшая поисковая система в мире оставляет место в верхней части страницы выдачи для роликов, опубликованных на YouTube. Однако это справедливо в отношении лишь некоторых запросов. Убедитесь в этом с помощью запросов «контент-маркетинг» и «приколы с котэ». В первом случае SERP вообще не содержит ссылок на видео:

А вот во втором случае вся верхняя часть SERP занята ссылками на ролики с YouTube:

Поисковая система Google понимает, что пользователь, использующий запрос «приколы с котэ», не хочет читать статьи типа «Почему все котэ прикольные» и «Как сделать котэ прикольным». Этот пользователь со стопроцентной вероятностью хочет посмотреть видео, на которых смешные коты воруют со стола котлеты.

Выбирая ключевые слова для описания вашего видео, подумайте, какие из них могут быть специфичными для видео. Если вы найдете эти ключи, ваше видео появится в верхней части SERP. Например, для многих коммерческих тематик специфичными для видео являются ключи типа «как сделать».

Популярные тематические сообщества в социальных сетях являются хорошим источником целевого трафика. Администраторы сообществ лояльно относятся к публикации видео, отвечающего на вопросы аудитории. Поэтому смело публикуйте ссылки на ролики в тематических группах.

Чем больше просмотров, лайков и распространений наберет ваше видео, тем более высокие позиции будет занимать ролик в поиске YouTube. Поэтому публикуя контент в социальных сообществах, вы одновременно решаете две задачи: увеличиваете охват аудитории и повышаете позиции видео в поиске.

Поисковик YouTube уделяет много внимания поведенческим факторам ранжирования контента. Если аудитории нравятся ваши ролики, система отдает им первые позиции в выдаче. Поэтому системе надо показывать, что люди не могут жить без ваших видео. Это можно сделать с помощью отметок «лайк» и подписок на канал.

Если пользователь подписывается на ваш канал немедленно после просмотра видео, он посылает поисковику мощный сигнал. YouTube узнает, что вы опубликовали убойное видео, просмотр которого заставил вашего зрителя стать подписчиком и ждать новых шедевров. «Лайки» также посылают системе похожий сигнал.

Чтобы стимулировать пользователей подписываться на канал и ставить «лайки», необходимо публиковать полезные видео. Иногда пользователи забывают поставить отметку «мне нравится» или подписаться. Поэтому их нужно ненавязчиво призывать к нужным действиям. Например, вот так.

Систематизируйте публикации в тематические плейлисты. Во-первых, это удобно для пользователей, которые могут быстро найти нужные подборки. Во-вторых, это дает вам возможность опубликовать описание плейлиста с популярными ключевыми словами. Так вы получаете дополнительный шанс на высокие позиции в поиске YouTube.

Обратите внимание на организацию видео на канале FitnessBlender. Каждый плейлист имеет собственное описание.

Поисковый алгоритм YouTube стоит на двух китах. Первый — это определение семантической релевантности текста, окружающего видео, запросу пользователя. Второй — это оценка поведенческих факторов. Учитывайте это, оптимизируя ролики. Создавайте подробные описания, используйте ключевые слова в названии видео. Стимулируйте комментирование, подписки, «лайки» и шеринги. Старайтесь, чтобы ваше видео попадало в верхнюю часть общей выдачи Google.

Хотите рассказать о своем бизнесе с помощью качественной видеоинфографики? Мы поможем. Перейдите по ссылке и посмотрите наше портфолио. Мы создаем видеоинфографику для любого типа бизнеса.

Адаптация материала 5 Advanced YouTube SEO Tactics to Drive More Traffic to Your Videos & Website by Brian Dean.

Читайте также: